Gustav Spannagl (Walter Sedlmayr) ist Einzelhändler und im Besitz des kleinen Dorfladens 'Spannagl & Sohn - Lebensmittel und Delikatessen'. Wie überall in Bayern wird auch hier Tradition groß geschrieben und das trotz immer weiter zurückgehender Umsätze. Schon bald bekommt der kleine Familienbetrieb Kokurrenz durch einen neu errichteten Supermarkt. Als wäre das alleine nicht schlimm genug, stellt sich zu allem Überfluss heraus, dass der Supermarkt von seinem Sohn geleitet wird. Der Familiensegen hängt endgültig schief, als auch noch seine Tochter verkündet, dass sie ihr Studium schmeißen will, um im Heimatstädtchen eine Praxis für Kinderpsychologie zu eröffnen. Seine Frau steht Gustav hingegen zu jeder Zeit zur Seite und unterstützt ihn, wo sie nur kann. Trotz der aussichtslosen Situation, versucht Gustav die anderen Geschäftsleute aus dem Ort gegen die Bedrohung des Supermarkts zu mobilisieren. Er nimmt den schweren Kampf ums geschäftliche Überleben an und schreckt dabei vor keiner Aktion zurück, auch wenn sie noch so kurios erscheint.
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Gustav Spannagl (Walter Sedlmayr) is a retailer and owns the small village shop 'Spannagl & Sohn - Lebensmittel und Delikatessen'. As everywhere in Bavaria, tradition is very important here, despite ever-declining sales. Soon, the small family business will face competition from a newly built supermarket. As if that alone wasn't bad enough, it turns out to make matters worse that the supermarket is run by his son. The family blessing finally hangs awry when his daughter announces that she wants to quit her studies to open a practice for child psychology in her hometown. His wife, on the other hand, is at Gustav's side at all times and supports him wherever she can. Despite the hopeless situation, Gustav tries to mobilize the other businessmen from the village against the threat of the supermarket. He accepts the difficult fight for business survival and does not shy away from any action, no matter how curious it may seem.